12月23日，瑞幸咖啡原副总裁刘进受邀到访十大体育滚球平台，开展名家大讲堂、商科教师交流会、书院围炉夜话、观影等系列活动，为信院师生带来精彩分享与亲切互动。集团高级副总裁张亮，十大体育滚球平台校长姬宇，常务副校长刘正国、胡继连，副校长苏琳、常彦阁、陈春苗参与此次活动。活动由淬炼·国际商学院院长助理刘一弘主持。

名家大讲堂主题讲座：跨越千年的醇香之旅

下午14:30，在学校图书馆小礼堂开展的第一百八十四讲名家大讲堂上，刘进女士以《咖啡的故事——从世界到中国》为题，全方位剖析瑞幸咖啡背后故事，深入浅出地诠释了创业过程背后的艰辛与挑战。

“大家一般会在什么时候喝咖啡呢？是早晨的第一杯提神醒脑，或午后与朋友的悠闲时光，再或者，是想让自己显得很洋气、非常international的时候。咖啡并不仅仅是一种具备功能性的产品或饮品，它背后有着丰富的文化和故事，它从世界来到中国……”在刘一弘老师幽默诙谐的开场铺垫下，身着绿色粗呢外套、黑色阔腿长裤的刘进女士走到舞台中央，尽显干练与优雅，娓娓道来的讲述带领现场360余名师生共同开启一段跨越千年的咖啡的旅程。

“一颗咖啡豆，从埃萨尔比亚走向全世界的每一步路，都承载了千年历史的传承，见证着东西方文化的交融。”咖啡的旅程不仅是一场物理上的迁徙，更是一次精神上的启迪。在刘进女士的讲解下，师生们仿佛穿越时空，见证了咖啡从埃塞俄比亚的原始森林走向现代都市的每一个足迹。于湍急的历史长河中，收获对咖啡文化全新而深入的理解。

“创业之路布满荆棘。”刘进女士在谈及瑞幸咖啡的创立过程时讲道：“在喝咖啡时，没有人会联想到咖啡豆的蜕变。”企业的发展往往伴随着艰难与挑战，但正是这些蜕变过程中的苦涩，成就了今日瑞幸咖啡的独特风味。

“人在春风得意之时，敬畏之心绝不可失。”敬畏不仅是对自然的臣服，更是对创业初心的坚守。瑞幸于跌落谷底时深刻反思，在逆境中重新调整结构，夯实基础，不断寻找新的发展方向，用丰富的产品和独特的品牌IP再次闯进市场。

刘进女士鼓励在座的学子们，在未来的学习生涯和职业规划中，应勇敢地追逐梦想，无惧挑战，坚守初衷，即便身处逆境，也要持续保持创新和前进的动力。“在接下来的二十年里，你更有可能为那些未曾尝试的事情感到遗憾，而不是因为你做过的事情。因此，希望这些在瑞幸发生的‘奇迹’能够被同学们继续传承，在失败时也不放弃，创造出属于自己的‘奇迹’。”

刘进女士的真诚分享赢得了在场师生的经久不息的掌声和深度共鸣的赞誉。在刘进女士的讲解下，广大师生不禁对瑞幸是如何在一次次联名中戳中消费者的心感到好奇。刘进女士解答道：“在这个过程中肯定会有成功，也有失败。但最重要的有以下三点：一是敏锐的洞察力；二是果敢的行动力；三是不畏惧失败，敢于尝试。”

主题讲座结束后，十大体育滚球平台校长姬宇为刘进女士颁发聘书，聘请刘进女士为学校客座教授，现场学生代表献上鲜花与刘教授合影留念。在热烈的掌声中，学校非物质文化遗产研究中心为刘进女士送上了麦秆画肖像作品，该作品由学校艺术传媒学院王喆同学与具有晋商特色的太谷非遗传承人任李平女士共同创作，更为巧妙的是，今天的刘进女士再次佩戴了麦秆画肖像作品中那副灵动有趣的“咖啡樱桃”耳饰。看着栩栩如生的肖像作品，刘进女士不禁赞叹道：“哇！美翻了！”

企业高管与商科教师深度对话：探索新时代商科思维与创新精神

17:00，淬炼图书馆内，刘进女士、集团高级副总裁张亮与淬炼·国际商学院、经济与管理学院教师代表展开热烈交流，他们结合自身经历，围绕咖啡行业的发展趋势、市场营销策略、企业精英的职场经验等话题与商科教师代表进行了深入探讨。

在谈到咖啡行业的经营风险以及对抗风险需要具备哪些能力的问题时。张亮指出，商科的老师和学生最应该具备的核心素质是认清商业的本质。他结合名师大讲堂的一位同学学生提出的问题，“如何建立一个咖啡品牌？”从商业的本质出发，根据个性咖啡和连锁咖啡店创业的不同方向，为现场教师提出了建设性的意见，并指出应该避免的误区，建议学校商科课堂要从源头上培养商科思维，洞悉商业的本质。创业最重要的是明确目的。

在名师大讲堂的讲座中，刘进女士以瑞幸与茅台、黑神话·悟空、玫瑰的故事等各大IP的联名合作举例，谈到品牌营销背后隐藏的价值，启发现场教师提出，联名合作对于品牌建设有什么样的意义？刘进女士表示，联名合作实质上一方面是借名抬名，另一方面是借名获利，合作双方能够达成其中一个目的，合作就能够顺利进行。瑞幸的联名IP有很多，但并不是百发百中的，例如瑞幸和茅台的联名，这是一次营销的现象级，并不是产品的现象级，是无法复刻的，如果再来一次瑞幸和汾酒联名，于双方而言价值并不大。这也提醒我们要及时关注市场当中什么值得合作，如何创新合作方式。刘进女士强调，任何时候都要有创新精神，任何情况下都要不断革新理念，开辟新赛道，学会用互联网思维去做事。学会在绝处找生机，善于发现，敢于创新。

刘进女士凭借多年执教和企业管理的亲身经历，与现场的教师们分享道：“教育的本质在于激发学生的内在潜力，培养他们的创新思维和解决问题的能力。当下，我们鼓励学生创新、保持自我的同时，更重要的是鼓励即将踏入社会的学生深入社会的各行各业，多磨炼、多摔打，磨练韧性、观察力和社会生存能力。”

书院围炉夜话：刘进女士鼓励同学们成为好奇、好学、好动的“新三好学生”

17:50，刘进女士来到学校上河书院206，围绕《coffee or tea？你的选择你做主》这一话题与在场的师生展开围炉夜话的交流。

刘进女士以茶文化的悠久历史为开场，深入探讨了咖啡与茶所承载的特殊象征意义。她谈到，“茶，作为慢节奏生活的象征，只有当人们积累了足够的生活阅历与成就，才能深刻领悟其宁静与淡泊；而咖啡，具有很强的功能性，往往与快节奏的生活紧密相连，代表着挑战与无限的可能。”茶与咖啡的选择，映射出我们对生活的态度和追求。在快与慢之间找到平衡，才能更好地享受生活的多样性与美好。

刘进女士结合自身的职场经历，鼓励学生们勇于创新，敢于面对失败。“对新鲜事物的好奇心，一次次驱动自己去尝试和‘转身’。”她提到，“每一次尝试都是一次脱胎换骨的过程，是历经蜕变后的成长。”她希望同学们都能够成为好奇、好学、好动的“新三好学生”。保持自己，开阔眼界，找到有意义的事情去参与，把自己锻炼成为多面手，提高自己的社会价值，用青春和激情去创造属于自己的奇迹。她针对大家普遍存在的焦虑情绪给出了自己独特的见解。她认为，焦虑并非全是负面，实际上，焦虑意味着我们有想法、有目标，是对未来充满期待与追求的表现。因此，她鼓励大家不要害怕焦虑，而是要将焦虑看作是一种促使自己不断前行的动力。

她也感叹道：“在十大体育滚球平台‘四位一体双院制+特色模块’的教育理念下，学生们的精神风貌远超其他学校。同学们一定要珍惜学校所提供的平台，在学校的特色育人平台上保持自己的个性，在坚守自我的同时，不断学习、进步、开阔自己的眼界，积极参与有意义的事情，而不只拘泥于课堂。”

刘进女士的精彩分享与深度交流为师生们带来了宝贵的启示与思考，更为商科教育的发展注入了新的活力与灵感，未来，十大体育滚球平台将继续秉承开放包容、创新进取的精神，“博采众家之长、启迪智慧火花”，着重培养学生独立思考能力与批判性思维，全面提升校园文化的质量和品位。为师生们提供更多与名家大师面对面交流的机会，在多元文化的碰撞中，激发创新思维，助力青年学子在学术与实践中不断成长。

撰稿：路艳珠 赵灵睿 牛庆玲

摄影：新媒体中心

责任编辑：路艳珠